Il y a peu, la rédaction de Luxury Touch & Hautes Exigences a été invitée à découvrir le collectif Korea Perfume à Paris. Il s’agit d’une rencontre. Celle de deux passionnés unis par le voyage des sens et la volonté de donner la voix à une nouvelle génération de créateurs coréens. C’est ainsi que Sarah Kyu-Toung Pae, Perfume Tailor & Représentante de la coopération internationale GIP en AsiePacifique (Scent by Co.) et Roméo Oh, Fondateur & Directeur de la maison franco-coréenne OHTOP, invitent à un voyage au cœur de la Niche coréenne… 11 maisons indépendantes, toutes sont enracinées en Corée. Garantes d’une approche singulière. Entre tradition revisitée, modernité affirmée, et audace expérimentale. C’est au sortir de la crise du Covid19 que la demande de parfums a explosé en Corée du Sud. Un territoire quasi-vierge, qui en moins de 5 ans, bouscule les codes avec une avant-garde et un panache sans pareil.
Le Collectif Korea Perfume à PARIS: l’Art de l’audace
Les 11 maisons qui composent le collectif K-Perfume nous ont bluffé. À l’heure où les lancements de parfums incarnent une nécessité de rentabilité et de plaire au plus grand nombre, ce collectif nous présente une autre approche. Absence de peur de se tromper ou de cliver. La volonté d’oser, de tenter, d’essayer. Nous avons pu sentir des eaux incroyables, mais surtout, des profils Niche très aboutis. Parfois aussi clivants que séducteurs. Aussi, des créations très intimes, accessibles, avec ce petit supplément d’âme plutôt rare. Une démarche en parfumerie que l’on aimerait voir plus souvent en France depuis les années 2020.
Au fil de la découverte des différents parfums, une évidence revient de manière entêtante. Comment la Corée, en l’espace de moins de 5 ans, a pu faire cette envolée dans la niche et la Haute Parfumerie? Et surtout, réussir ce pari avec panache. Des interrogations qui se sont vite estompées, car à l’œuvre derrière ses beaux jus et belles maisons, la crème des Nez français et internationaux. Vous avez encore un doute? Les voici par Maisons.
SW19 FRAGRANCE
SW19 Fragrance, fondée en octobre 2020, dispose d’une philosophie singulière. Celle de « l’esthétique du temps ». En découle un univers inspiré par la vie, ses heures, ses émotions, et les détails du quotidien. Un parcours sensible orchestré par les Nez Aliénor Massenet, Florian Gallo, Marianne Nawrocki Sabatier, Nathalie Benareau et Florian Gallo.
Pesade
Pesade tire son nom d’un mouvement classique de dressage. Notamment celui dans lequel un cheval se redresse avec grâce à un angle de 45 degrés, levant ses antérieurs et son corps avec une parfaite élégance. Ce geste élevé incarne l’harmonie entre force et équilibre, une image qui reflète l’essence même de la philosophie de Pesade. Composée de différents chapitres, elle livre de véritables pépites. Ces dernières sont signées des Nez Youngkyo Mok, Frank Voelkl, Hwal Kim, Florian Gallo, et Juliette Karagueuzoglou.
Organ Tale
Qui n’a jamais gardé en mémoire le parfum de son enfance? Pour Shim Ilhwa, fondateur et PDG d’ORGAN TALE, ce souvenir précieux est celui de sa mère. Enveloppée de fragrances vintage venues de France. Ces effluves rares, gravés dans le souvenir d’une étreinte, ont éveillé une passion. Aussi intime que profonde pour l’art de la parfumerie. De cette mémoire olfactive est née sa marque, qui en devient un espace de récit et de transmission. Quant-aux Nez à l’œuvre, on notera entre autres Bertrand Duchaufour et Quentin Bisch. De quoi donner des envies de vite les découvrir!
ohtop
Installé à Paris depuis les années 90, le créateur coréen Roméo OH construit son univers, entre ses racines et sa culture d’adoption. Après avoir consacré plus de 25 ans à révéler de jeunes talents au sein de son showroom du Marais, il choisit d’exprimer sa propre vision. En 2021, il lance une ligne de cosmétiques unisexes, puis fonde en 2023 OHTOP. Une maison de parfums pensée comme une garde-robe olfactive, où style et fragrance dialoguent en liberté. À la création des parfums, de belles signatures comme les Nez Julien Rasquinet, Luca Maffei, Karine Spehner Vinchon, Patrice Revillard, Marion Costero, Amélie Bourgeois, Anne Sophie Behaghel, Alexis Dadier, et Roméo Oh lui-même, sous la coupe des équipes Carbonnel.
ODT.® Parfums
Chez ODT. ® Parfums, la création olfactive devient un manifeste. Née du mot oddity, symbole de différence assumée. La marque célèbre cette singularité et revendique une vision libre, inclusive et multiculturelle du parfum. Refusant les codes figés et les conventions, ODT® imagine le parfum comme une expérience artistique intime et contemporaine. Chaque fragrance est pensée comme un portrait olfactif, révélant une facette de l’âme de celui ou celle qui la porte. Les Nez Nathalie Lorson, Emilie Coppermann, Maurice Roucel & Suzy Le Helley sont aux manettes. Encore une fois, cela nous donne une envie folle de les sentir ou les adopter!
Le Persona
Le Persona dévoile le concept de l’âme derrière le masque. Dans la Grèce antique, les acteurs endossaient des masques qui ne servaient pas à dissimuler. Au contraire, ils insufflaient la vie en révélant des facettes insoupçonnées de l’être. C’est de ce symbole fondateur qu’est née, en 2022 en Corée du Sud, Le Persona, une maison de parfums de niche. Elle puise dans cette idée antique un langage contemporain. Le parfum tel un masque invisible, qui dévoile bien plus qu’il ne cache. Le Persona choisit de traduire cette richesse intime en récits olfactifs. Chaque fragrance devient un masque choisi qui accompagne son porteur leet révèle peu à peu. Au fil des heures avec de nouvelles nuances de soi. Des parfums signés des Nez Ilias Ermenidis, Steve Guo, Frank Voelkl, Emilie Coppermann, et Frank Voelkl.
mimicri
À travers le parfum, MIMICRI raconte les histoires du « para-art » : l’atmosphère, la charge, la rémanence de la créativité. Votre œuvre n’a pas encore commencé. Où se tiennent vos sens, à présent ? L’art naît d’un élan, d’une étincelle de l’imagination. Une phrase, une image, une séquence imprévisible. Des fragments surgis de la vie, de l’état d’esprit, des émotions, ou encore de la vision du monde de l’artiste. De là jaillit une création qui se partage, intensément esthétique et captivante. MIMICRI incarne une audace dans la Niche aussi clivante que réussie. Des pépites que l’on doit aux Nez Shinichiro Oba, Steve Guo, Luca Maffei, et Frank Voelkl.
Enrobage
Chez ENROBAGE, le parfum est une extension de soi. Un langage invisible qui raconte qui nous sommes. Avec le slogan « Mon Parfum, Mon Moi », la marque invite chacun à explorer son identité. Notamment à travers l’univers olfactif, à la rencontre d’émotions profondes et de souvenirs enfouis. La philosophie de la marque repose cette idée que chaque individu possède une couleur intérieure, une aura singulière qui mérite d’être révélée. Chaque fragrance signature est ainsi associée à une couleur, une émotion et un rythme de vie. De quoi permettre à chacun de trouver la senteur qui résonne avec son essence personnelle. Portée par la vision artistique de sa parfumeure attitrée Marianne Nawrocki, ENROBAGE conjugue savoir-faire ancestral et modernité poétique. Chaque flacon est conçu comme un écrin d’émotions. En soit, une passerelle entre deux cultures et une ode à l’authenticité.
BLNDRGRPHY
BLNDRGRPHY est une maison de parfum contemporaine fondée par Hyun Yeu, qui réinvente l’art olfactif en le croisant avec la mixologie et la narration visuelle. Chaque création naît d’un dialogue entre parfum, vision et souvenirs. Un geste artistique qui transforme chaque fragrance en œuvre vivante et immersive. Un concept singulier : BLNDR + GRAPHY = OLFACTIVE MIXOLOGY. BLNDRGRPHY va bien au-delà de la parfumerie traditionnelle. Elle célèbre la mémoire, le storytelling et le lien intime que chacun entretient avec une fragrance. La collection s’inspire donc des cocktails. Chaque parfum est conçu comme un hommage sensoriel aux cocktails mythiques. Tous revisités à travers une palette olfactive moderne et audacieuse. Pour y parvenir, des nez talentueux: Margaux Le Paih Guérin, Pauline Jegousse, Anne-Sophie Behaghel, Amélie Bourgeois, et Camille Chemardin.
Bienbiang
La maison BienBiang fut fondée par un coréen né et élevé à Hainan en Chine. Avec une expérience de parfumeur à Grasse, sa marque exprime un mélange d’identité coréenne et d’influences culturelles chinoises. Chez BienBiang, le parfum est une invitation au voyage entre la Corée et l’Empire du Milieu. Inspirée par l’île exotique de Hainan, la plus grande île tropicale de Chine, la maison marie tradition et créativité moderne pour proposer des fragrances raffinées. Toutes conçues par des parfumeurs formés à l’école de Grasse. Chaque création évoque les paysages luxuriants, la richesse culturelle et les traditions de plus de 3000 ans des peuples Li, inscrit sur la liste du patrimoine culturel immatériel de Chine et de l’Unesco. Portée par son directeur artistique Daniel Kim, BienBiang présente le parfum comme un langage interculturel, avec l’ambition de transmettre la richesse patrimoniale, la convivialité et l’élan vers le monde.
Barrio
Chez Barrio, le parfum est bien plus qu’une simple signature olfactive. C’est un geste de confort personnel, mais aussi un lien émotionnel qui nous relie aux autres. La marque encourage une approche libre et intuitive du parfum. En le reliant à l’humeur, au maquillage ou au style du moment. Cette vision est renforcée par la multiculturalité de ses co-fondateurs. Barrio est en effet imaginé par des experts parfumeurs coréens, chinois et espagnols. La marque explore ainsi différentes applications de la parfumerie en fusionnant diverses perspectives culturelles. Pour rendre ce rituel accessible et ludique, Barrio propose exclusivement des formats nomades et des petits volumes, liquide ou solide. Invitant chacun à composer sa propre garde-robe olfactive. Puis à choisir, chaque jour, la senteur qui accompagnera son élan du moment. Les nez à l’œuvre sont Alexandre Freile, Steve Guo, Sidonie Lancesseur, Florian Gallo, Fabrice Pellegrin, et Hélène Yu.
la Korea Perfume à Paris: un Succès
Le collectif K-Perfume nous a apporté un véritable vent de fraîcheur olfactive avec ses nouveautés. Un très beau niveau qui ne doit rien au hasard. On retrouve les plus grands Nez de la Niche, d’où cette envolée créative réussie, au service de regards neufs sans idées-reçues. D’ailleurs, un même Nez peut avoir signé des eaux pour différentes maisons. De quoi apporter une cohérence dans la vision groupée de cette parfumerie singulière et aboutie. Il. ya également cette volonté de remplir la feuille blanche du parfum en Corée, en osant aller plus loin. Cette prise de risque salutaire permet à de nouveaux sillages de voir le jour. Parfois plus subtils et raffinés, parfois clivants, envoûtants, ou encore hypnotiques. Du coté de Luxury Touch & Hautes Exigences, nous avons hâte que ces belles Maisons s’installent en France ou soient accueillies par les beaux écrins de la Haute Parfumerie & de la Niche.
