Si vous recherchiez une marque de montre Swiss-Made, de grande facture, à un prix défiant toute concurrence, BA111OD est faite pour vous! Fondée fin 2019 par Thomas Baillod, elle avait un objectif premier : montrer qu’on pouvait faire une horlogerie de qualité et à des prix accessibles. Au départ non prise au sérieux par le secteur, elle a fini par bousculer tout ce petit monde feutré de l’horlogerie. BA1110D a lancé une révolution !
Qui arrêtera Thomas Baillod et BA1110D en 2023 ? Non content de bousculer les codes, en offrant des montres de qualité à des prix déliés de l’effet Veblen, Thomas Baillod fait de 2023 son socle. En effet, celui qui a lancé sa marque, à l’origine pour montrer que c’était possible, s’est pris au jeu et décide d’aller encore plus loin. On ne le dira jamais assez, mais l’horlogerie et ses marques ont une forte aura. Si lumineuse et si intense que les prix des Garde-Temps de certains sont totalement déconnectés de la réalité produit. Chez BA111OD, c’est la philosophie contraire. Notamment parce que BA111OD joue la carte de la transparence et que les prix sont honnêtes.
Historiquement, BA111OD avait osé le Made-in-China en appliquant un niveau de qualité Suisse. Elle fut aussi la première marque horlogère à intégrer des diamants de synthèse à des gardes-temps. La marque tire alors de cet héritage où l’audace et l’innovation sont centrales, toute une philosophie. Mais ce n’était pas suffisant pour BA111OD qui souhaitait aller encore plus loin. Aussi, la marque a fait sa mue en allant sur le terrain du Made-in-Swiss. C’est à partir de ce moment que tout s’est gâté. Effectivement, produire en Suisse allait avoir des conséquences… Des conséquences sur tout le secteur. Certains diront même une révolution.
Une Révolution Horlogère
BA111OD a eu un effet sur l’horlogerie suisse, quasiment analogue aux prémices du Quartz. Rappelez-vous, lorsque les montres à Quartz sont apparues, les prix des montres ont dégringolé, l’horlogerie devenait pour la première fois accessible.
Pour celles et ceux qui souhaitent en savoir plus sur cette période (Hautes Exigences #2 Dossier l’Odyssée du Temps — p130 à 179).
Mais ce que BA111OD à fait, c’était surtout rendre accessibles pour la première fois les montres mécaniques Swiss-made. Une audace payante qui a mis en lumière l’effet Veblen, pratiqué par certaines marques et manufactures. Enfin, les voiles de la communication et du marketing se levèrent. Nous laissant au passage face à une réalité incisive et presque dure: il y a eu, et il continue d’y avoir beaucoup d’abus. Aussi, ils sont du même rang que ceux que l’on retrouve en cosmétique et parfumerie…
« Dans le domaine des biens de luxe ou du moins ceux qui permettent une certaine distinction sociale, la baisse de prix de ces produits se traduit par une baisse de l’intérêt qu’ils présentent aux yeux de leurs acheteurs potentiels1. De manière inverse, la hausse du prix d’un produit peut le rendre davantage désirable et le faire entrer dans la catégorie des biens dont la possession traduit un rang social élevé. De manière générale, l’effet Veblen se matérialise par le fait que les individus ont tendance à désirer des biens dont le prix élevé fait toute la valeur, en dépit d’une valeur pratique éventuellement faible (consommation ostentatoire). »
Wikipedia, Effet Veblen
Un Leader du Tourbillon
BA1110D frappa très fort en lançant son propre Tourbillon, de surcroît, elle était attendue au tournant. Le Chapitre 4.1 T.V.D. fut présenté à juste titre comme le Garde-Temps à Grande Complication Tourbillon le plus accessible du marché. Cette grande complication étant l’une des plus onéreuses, lorsque son prix H.T. fut dévoilé à moins de 5000 CHF … Autant vous dire que ça a jasé sec. BA111OD fut alors au centre des discussions du secteur, et même, au cœur d’enquêtes comme le souligne notre consœur Fanny Noghero (Le Temps).
C’est grâce à tout ce chamboulement que le mouvement Tourbillon de BA111OD fut analysé. Puis, à la plus grande surprise de tous, il est encore aujourd’hui considéré comme l’un des plus fiables du marché. Ainsi, le Tourbillon devint pour la première fois une complication presque-accessible, ou en tout cas, à un prix de Garde-Temps automatique Swiss-Made de type heure, minute, seconde.
Un succès qui se confirme par les ventes du 4.1 Tourbillon T.V.D., et qui ont fait de BA111OD, le Leader du Tourbillon en volume. De son côté, la marque continue d’aller toujours plus loin pour démontrer l’impossible. En découlent les nouveautés BA1110D 2023.
CHAPITRE 4.1 T.V.D. Prix CHF 5,540.00 CHAPITRE 4.2 LILY Prix CHF 5,850.00 DUO - CHAPITRE 4.3 & 4.4 TOURBILLON ECLIPSE Prix CHF 10,600.00
BA1110D 2023
De nouveaux chapitres
Nous suivons l’aventure BA111OD avec intérêt depuis 2021. Et quel chemin ! Après le Chapitre 4.1 T.V.D. Tourbillon (livré en 2022), le magnifique Chapitre 4.2 Tourbillon Lily, et le Tourbillon Éclipse (4.3 &4.4) viennent compléter la collection en 2023. Le Chapitre 3 se voit complété de 1R1SE (3.3) et Black Pepper (3.4), toutes deux avec des cadrans soleillés de toute beauté. Quant-au Chapitre 5, celui-ci débute par le 5.1 Chrono Magma, un chronographe qui tranche avec son ADN très sportif et automobile.
Finalement en 2023, BA111OD semble atteindre une certaine forme de maturité. Du challenge à la réussite, les nouvelles créations semblent en prendre la direction. Surtout que le degrés de finition des Garde-Temps n’a jamais cessé de monter en gamme. Puis, comme chaque pièce est présenté en édition limitée et numérotée, chaque pièce risque de prendre de la valeur en seconde-main. Décidément, une révolution horlogère des prix est en cours. Et tout ceci n’est qu’un début… Que nous réserve encore Thomas Baillod ? Nous le saurons très rapidement. 2023 semble être une année riche en surprises et en lancements. Nous vous en tiendrons informés.
